变现朋友圈 社群营销成吸金利器

　　移动平台的应用广告市场近日上演好戏不断，受腾讯微信朋友圈广告上线消息影响，腾讯控股创下新年6个交易日股价上涨13.07%的业绩。业内分析，已经超过6.5亿的腾讯微信用户，其朋友圈蕴含百亿广告商机。与此同时，于2014年4月上线的精准广告分配平台“秒赚”APP，也被爆出上线8个月广告成交额突破20亿，其营销秘密之一也是巧借朋友圈变现等营销手段。对此，传媒大学广告学院院长丁俊杰认为，在大数据概念“泛滥”的时代，受众正在被信息“活埋”，基于受众群体的“小数据”无疑将更有营销价值。

　　“400万用户，我们没花一分钱的推广费。”在重庆秒银科技， CEO马昭德自豪地介绍。秒赚没有通过推广软件大做宣传，而是采用了“用户换用户”的推广渠道。消费者可以通过微信、微博等社交群体，把自己使用的秒赚APP推荐给朋友。如果朋友选择了下载并使用秒赚APP看广告，消费者本人也可以跟着一起获得“感恩”银元。广告主的广告每被点击1次，需向点击广告的消费者支付0.1元，其中的7分钱分给直接看广告的消费者，另外3分钱分给该消费者的6位粉丝好友。“普通用户的价值在于，每个人身后有一个小群体：QQ群、微信朋友圈、微博粉丝等等。对用户来说，他们只是一群朋友，但对商家来说，他们就是资源，因为事实证明，信息在这个小群体内传播的可信度，要远大于盲目传递的大群体。”马昭德表示。

　　著名营销专家肖明超(博客,微博)博士认为，在大数据时代，人们的生活逐渐呈现出利用标签划分群体，针对不同群体进行精准的广告传播方式。对此，丁俊杰认为，到2020年，超过2/3的信息传送距离不会超过1公里。接下来，数据会更多地在每个人的智能设备之间传输，不会回到发射塔、交换机或者“云”里面，群体内部自己就形成了一个小小的局域网。“朋友圈”经济的实质是将大数据分解到小数据精准化使用，对商家来说极具杀伤力。